VERO:
experimentos e
combinações gráficas.
Sistema de identidade corporativa para a Vero:
gelato e café
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“Transformar tudo que é comestível em sorvete” é o lema do chef italiano Andrea Panzacchi que, desde 2010, está à frente da sua sorveteria artesanal. Apaixonado pela qualidade e sabor dos insumos brasileiros, Andrea experimenta combinações inusitadas como coentro com limão e pimenta, ou mel com alecrim e hortelã.
Os clientes se encantavam, voltavam e a pequena sorveteria virou um sucesso. Nos planos de ampliação do negócio estavam a mudança para um espaço maior, a abertura de filiais e a construção de um sistema de identidade forte.
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Após a fase de pesquisa, que incluiu provas deliciosas e longas conversas com consumidores e funcionários, ficou decidido que a característica de experimentar e combinar deveria ser transposta para o projeto de identidade.
Iniciamos o projeto com o redesenho da marca. A nova proposta partia da união de dois caracteres da palavra VERO, ligando a letra R e a letra O. O resultado foi a concepção do glifo na forma de uma espiral. A paleta de cores, mais econômica, destacava o marrom chocolate, um laranja vibrante e o branco, tendo um verde desbotado como cor complementar.
Jogo de encaixes
Uma série de ícones modulares foi desenvolvida e impressa em azulejos exclusivos. Combinadas livremente nas paredes, composições visuais variadas ampliavam o caracter experimental da identidade no espaço físico.
Os ícones também foram aplicados ao restante das peças gráficas, como sacolas, copinhos de sorvete, cartões de visitas, etc.
Dessa maneira, a identidade Vero se estendeu por todo o ambiente, criando uma experiência coerente e constante em todos os pontos de contato com as pessoas.